Uma apresentação de um vídeo de marketing feito por uma agência para uma empresa leva a momentos incómodos, especialmente problemáticos nos dias de hoje. Com um forte toque irónico, é uma comédia de embaraços.
Uma equipa publicitária reúne-se para apresentar o final cut de um projeto a um cliente. Com o intuito de tornar a campanha mais equilibrada – demasiado equilibrada – a empreitada rapidamente cede à obsessão pela representatividade sociocultural perfeita, pela diversidade de geometria exata, adensando-se no terreno pantanoso e absurdo do “politicamente correcto” levado ao paroxismo. Perante o dilema entre a inclusão e a caricatura, os protagonistas enfrentam os desafios de navegar as complexidades das sociedades na era moderna – tudo felizmente filtrado e distorcido pelo árido humor nórdico. Afinal, de boas intenções está o inferno cheio. (Jéssica Pestana)
